生态原产地品牌的影响力

　　农业部副部长屈冬玉刚刚说了，农产品品牌建设要从传统地理品牌向商品品牌、企业品牌、原产地品牌发展。生态原产地品牌影响力更大了

　　以农为本，品牌立农。今天上午，由农业部主办的中国农业品牌发展论坛在郑州国际会展中心拉开帷幕。国家农业部副部长屈冬玉在会上作主旨发言，一席发言亲切幽默、高屋建瓴，从产品到品牌，从产业链到市场，从农产品营销到品牌文化……

　　他指出品牌是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，创品牌要抓好各个环节，最终还是要让市场说话，让群众说话。

　　发言中的精彩观点，小农为您奉上！

　　终端产品的概念已经发生变化

　　以前，生吃的西红柿、黄瓜等蔬菜水果都可以称为终端产品，但是随着社会的发展，终端产品离原料生产地越来越远。因而，农产品品牌建设要从传统地理品牌向商品品牌、企业品牌、原产地品牌发展。当下的品牌农业不再是简单的原料生产，但是现状却是大多数工作还停留在原料生产阶段。

　　比如，茶叶品牌的产业链很短，而生猪的产业链则较长，可以从生猪到火腿。因而，不同产业创品牌的方法不一样。

　　今年年初，习近平总书记到张家口调研乳品企业时强调，品牌的影响力需要积累，创品牌的过程既要有高标准，更要踏踏实实、扎扎实实、一丝不苟地抓好各个环节，最后让市场说话、让群众说话。

　　品牌是推进农业供给侧改革重要抓手

　　今年政府工作报告中，李克强总理明确提出，加快农产品标准化生产、品牌创建和保护，打造粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色产品优势区和现代农业产业园。这为推动中国农业品牌发展指明了方向。

　　提到这里，要特别讲一讲特色优势区域，我们要把区域特优升级成省级特优，再进一步成为全国知名、世界知名。

　　首先，品牌是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，特色优势区域建设是落地，企业品牌是关键。我们过去只注重农业生产的区域品牌，一提到哈密瓜，就想到这是新疆的，但是如果哈密瓜行业也能出现像“好想你”枣业一样的企业，来整合全国的优势资源，打造成为全国知名企业品牌，并且不再停留在鲜食的层面，能够做成适合不同消费人群的终端特产，那效果则会大不同。

　　其二，依靠品牌促进产业升级。在产品标准化、规模化已经达到一定程度的时候，品牌的忠诚度、回购率、美誉度决定了企业品牌和产品品牌的生命力。

　　其三，要靠品牌推进国际竞争力，要站在统筹国内国际两个资源、市场的高度，中国独有的产品品牌才能跟其他国家竞争。现实是，中国的企业很幸运，有巨大的消费群体可以练兵，有广大的区域可以实践。开发国际市场，我们要针对不同国家的发展水平来定位产品，不要一厢情愿地区推销，要立足于经济发展、全产业链设计品牌战略。我们由传统农业向现代农业、后现代农业进军，必然要由粗放生产转向精准、科学化。

　　精细出品牌、绿色出品牌

　　要立足精管细作，建立绿色生产体系。把“精细出品牌”“绿色出品牌”理念贯穿农业生产全过程，大力推广生态种养、节水灌溉、废弃物无害化处理和综合利用等绿色生产技术。把农业产前、产中、产后各环节纳入标准化生产和数字化管理轨道，把各类生产经营主体“拢指成拳”。

　　立足跨界融合

　　首先，一、二、三产业融合发展，不单单是园艺产品可以搞三产融合，小麦种植同样可以。在商丘有一家企业，采用大规模的石磨磨面，还召集儿童前来体验。这就是个很好的案例。

　　其次，还要与互联网融合。互联网的核心是开放、共享、互动、融合，在这一点，农产品具有天然的优势，农业产品可以定制，茶叶、面粉、水稻、鱼……都可以打定制概念。

　　再次，还要立足于新兴市场建立高效的营销体系，做农产品，加工是手段，科技化水平是核心。加工的原料、产品、包装、保鲜等环节都要增强科技含量。

　　打造具有国际影响力的农产品营销

　　这里指的是营销，而不是推销、互相杀价，营销品牌要发现产品的价值、卖出价值、销售价值、最终实现价值。比如可以把品牌的故事通过文化的方式，在自媒体平台进行推送，使其变成美妙的故事，让年轻人对品牌有所了解。

　　当下，越来越多的年轻人不会做饭，依靠专业化的配送越来越多，但是大家都会问，我吃的东西有没有故事？有没有附加值和科技含量？产品的这些含量越高，消费者就越愿意买。我们要分析背后的原因，用好的方式来进行传播，实现品牌的放大和品牌美誉度的提升。